2. 중국소비자들의 5가지 특성중국 시장을 파악하기 위해서는 우선 중국소비자들의 심리적 특성을 이해할 필요가 있다. 중국소비자들은 대체로 5가지의 뚜렷한 특성을 가지고 있다.
1) 소비에 앞선 저축
중국소비자들은 "소비는 그때까지의 저축에 의존한다"고 생각하고 있다. 중국인들은 계
진출해 있다. 일찍이 중국 시장의 가능성을 보고 진출한 한중수교 이전 중국진출 1세대라고 할 수 있는 외식기업 서라벌을 비롯해 수복성, 투다리, 미스터피자, 한촌설렁탕, 제너시스, 와바, 해마로푸드서비스 등 수많은 외식기업들이 중국인들의 입맛을 사로잡기 위한 행보를 본격화하고 있다.
Ⅰ부 ABOUT CHINA
1. 중국진출의 당위성
최근, 중국의 개방화에 따라 세계 수많은 유수 기업 및 중소 기업의 중국 시장 진출이 활발하다. 전 분야에 걸친 발전이 가속화되고 있는 중국 시장이 기업에게 매우 매력적으로 비추어지는 이유는 바로 선발 진입자의 이익이 큰 시장(자동차, 유통시장 등)이라
중국의 내수 시장은 이미 포화의 징후를 보이고 있어 내수 시장의 경쟁은 이미 제로섬 게임의 상황을 맞았다고 볼 수 있다. 따라서, 글로벌 시장에 진출함으로써 더 큰 시장을 확보하고 규모의 경제를 달성할 수 있다.
하이얼의 국제화 전략은 일정 부분 각국의 정부가 기여한 것으로 볼 수 있다. 각국
중국 내에서 브랜드 인지도를 크게 향상시키는 등 기대 이상의 홍보효과를 거뒀다. 농심의 광고내용 또한 ‘매운 걸 못 먹으면 사나이 대장부가 아니다’는 중국인의 심리를 자극하는 전략으로 큰 반응을 불러 일으켰다. 특히 신라면의 브랜드를 알리기 위해 TV광고와 버스광고를 실시하는 등 대대적인
1. 해당산업(할인점)의 산업분석
(1) 할인점의 정의 및 분류
할인점은 일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품으로 판매하는 대규모 점포로 정의되는데, 상품구색에 따라 디스카운트 스토어, 슈퍼센터, 하이퍼마켓, 회원제 도매클럽, 아울렛 등으로 구분 가능
탄생했고 그들은 현재 중국 자동차 생산의 근간을 형성하고 있다고 할 수 있다. 무엇보다 폭스바겐은 지난 20년 동안 상하이 폭스바겐과 이치 폭스바겐의 합자회사를 통해 중국 최대의 자동차 판매 네트워크를 형성함으로써 성공적인 유통망을 구축하여 중국소비자의 접근성을 높이고 있다.
시작하였다. 아카펠라시연회부터 불교대학공연 계단 위에서의 공연을 마다하지 않는 등 그들의 실력을 보여주었고 그를 통해 동방신기의 노래와 노래실력에 감탄한 일본인들이 기하급수적으로 증가하여 기존 이미지의 편견을 깨고 실력 위주의 행보를 통해 반 한류를 잠재우는 전략을 보였다.
전략이 핵심이라고 할 수 있고, 원가우위전략은 대량판매와 비용절감을 통해 이루어진다. 1993년 산업태로 도입된 할인점은 도입 7년 만에 종합소매유통시장의 30%를 상회하는 시장을 점유하면서 성장기에 접어들었다. 이와 같은 성장은 소비자의 합리적 구매 패턴 정착과 업계의 다점포화와 맞물려 고